Archos fait le bilan : la concurrence est rude !

Pourquoi parle t-on autant d’Archos ? tout d’abord parce que la firme française a été souvent à la pointe de l’innovation technologique en matière de terminal mobile multimedia (lecteurs mp3-mp4 portables), mais aussi parce que c’est notre constructeur high tech national. Et à l’occasion de la publications des résultats financiers du troisième trimestre, il est bon de faire le point chez Archos avant les fêtes de fin d’année.

Notre constructeur national qui, contre toute attente déchaîne presque autant les passions qu’une certaine marque à la pomme vient donc de publier ses résultats trimestriels, par le biais d’un communiqué. Le moins que l’on puisse dire, c’est que ceux-ci ne sont guère encourageants : un Chiffre d’Affaires en retrait au troisième trimestre (- 10 %), un CA qui recule d’un pour cent sur l’ensemble de l’année, par rapport à 2011.

Archos 10.1 XS

Les premiers éléments d’analyse du communiqué mettent en avant la concurrence de plus en plus agressive sur l’entrée de gamme. Les tablettes Nexus 7 et Kindle Fire (HD ou non) sont qualifiés de « subventionnées », probablement à cause de la vente à prix coûtant de ces terminaux. En effet, il est à rappeler que Google, comme Amazon parient sur la vente de contenu numérique plus que sur la tablette elle-même qui est quasiment vendue sans marge. De plus, la sortie du nouvel Ipad, ainsi que le maintient de l’Ipad 2 à moindre prix cannibalisent une bonne partie du marché, surtout celui d’outre Atlantique. Ainsi, l’ensemble des ventes d’Archos recule de 36 % au Etats-Unis, contre 12 % en Europe sur l’ensemble de l’année. La société française maintient un niveau correct grâce à une progression du chiffre d’affaires asiatique, en augmentation de 21 %.

Archos réussit néanmoins à se placer troisième marque en volume, derrière Apple et Samsung. La firme d’Igny fonde de grands espoirs dans la nouvelle gamme XS, ainsi que dans la Gamepad. Si celle-ci est plutôt limitée technologiquement, la gamme XS semble nettement plus prometteuse. Archos pourrait même perturber l’hégémonie des deux marques américaines que sont Google et Amazon avec la 80 XS. En effet, la prochaine tablette 80 XS pourrait être proposée au prix psychologique de 199 euros d’après les dernières rumeurs.  Celle-ci proposerait 2,54 cm de diagonale d’écran de plus que les Nexus 7 et Kindle Fire. A ce tarif, une partie du public qui serait plus intéressé par le prix plutôt que par la mobilité de l’ardoise numérique, pourrait jeter son dévolu sur Archos. Pour peu que le processeur – qui pourrait s’avérer être un Rockchip au lieu d’un TI OMAP 4470, afin d’en réduire le coût – soit aussi performant que la concurrence, Archos pourrait tenir là un réel best seller dans la perspective des fêtes de fin d’année, en se permettant même de faire de l’ombre à l’Ipad mini !

Archos Gamepad

Le communiqué finit par une note rassurante, indiquant que la trésorerie se maintient à peu près au même niveau que celui de l’année précédente, et qu’Archos souhaite préserver sa place sur le marché des tablettes, conquérir de nouveaux clients en marque blanche, développer des ventes en B to B (Business to Business, c’est à dire vente aux entreprises) et proposer des produits innovants en domotique et accessoires (pour la gamme de tablettes XS par exemple).

Ce document confirme dans les faits la concurrence vraiment acharnée dans la tranche des produits à bas coût, ce qui était jusque là une spécialité d’Archos. Là où la concurrence américaine enfonce le clou, c’est que les terminaux proposés sont produits sans pratiquement aucun compromis : fabrication, matériaux, mais surtout technologie, les Nexus 7 et Kindle Fire HD ont séduit la clientèle sur de réels arguments qualitatifs. Alors qu’Archos avait une réputation de produire des appareils low cost, la concurrence a proposé des tablettes plus performantes, mieux construites.

Seul l’avenir nous dira quelle sera l’évolution d’Archos. La gamme XS, qui propose des tablettes avec clavier pour un prix archosien de moins de 400 euros, là où la concurrence se positionne à plus de 70 euros supplémentaires va t-elle rencontrer un large public ? celui-ci aura le dernier mot et le résultat du quatrième trimestre nous apportera sa réponse.

 

 

 

 

 

 

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6 Comments

  1. Pour moi, avoir la 3G sur une tablette n’a plus aucun intérêt depuis l’arrivée de FreeMobile qui permet d’utilser son smartphone en point d’accès WiFi.

    1. C’est pas depuis l’arrivée de Free que l’on peut utiliser son smartphone en point d’accès wifi….
      Je le faisais bien avant ça avec mon forfait Bouygues.
      Free a juste baissé les prix… et les services… rien de plus.

  2. @Jean-François Declercq : Oui tu te trompes ;-)

    Archos propose une clé 3G (50€) qui s’encapsule directement au dos de la Gen9 (toujours en vente). Elle est compatible avec la G10 aussi (mais elle s’encapsule pas donc obligé d’avoir un cable pour y brancher la clé.

  3. Archos propose des beaux produits. La seule chose qui me retient d’adopter Archos c’est l’absence systématique de connectivité 3G. A moins que je me trompe ?

  4. Archos propose des beaux produits. La seule chose qui me retient d’adopter Archos c’est l’absence systématique de connectivité 3G. A moins que je me trompe ?

  5. Pour moi archos c’est surtout synonyme de qualité de fabrication et de composants médiocres (mon archos 70 neuf a fonctionné à peine 2h avant de s’éteindre à tout jamais) et de tarifs pour pigeons  (tout est en option ou presque chez archos même les codecs, bon c’est plus tout à fait vrai maintenant pour cause de la concurrence, mais pour moi l’image reste associée définitivement).

    Alors si consommer made in france c’est être pris pour un blaireau tout en se faisant refourguer du matos de moindre qualité (notamment sur la qualité de l’écran et du contrôle qualité et je ne parle même pas du sav) et bien euh non merci (quand je pense que j’ai payé ma gtab 7  » en 3g 300€ et ma 8.9 3g aussi au même tarif, et bien je ne donne pas cher d’archos sur ce coup là).

    Etant gamer par contre j’avoue que l’Archos Gamepad pique ma curiosité, maintenant reste à voir la qualité du bousin et puis surtout quel line-up sera dispo dessus, et là j’ai comme un gros doute (si c’est pour jouer aux mêmes jeux qu’actuellement je n’ai pas besoin de ce gamepad pour ça (au pire j’achète un gamepad BT à 50€ pour jouer sur ma tablette ou mon Gnote et ça me reviens bien moins cher).

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