La Nexus 7 a t’elle fait des dégâts chez les constructeurs Android ?

04 mar 2013

Le constat est simple, cette année au Mobile World Congress et au Consumer Electronic Show, les constructeurs de tablettes ont été plutôt timides : peu de tablettes ont été montrées, peu d’innovations…

Revenons 1 an en arrière, chaque constructeur, Sony/Acer/Asus/Lenovo/Samsung/Archos/…, proposait leur propre vision de la tablette, elles se ressemblaient déjà toute pour la plupart, avec un processeur quadruple coeur Nvidia Tegra 3 pour la plupart, des écrans de 10,1 pouces, et je vous passe les autres caractéristiques “copiées-collées”.

On passait donc des tablettes sous Tegra 2 de 2011 aux tablettes sous Tegra 3 de 2012. Seulement cette année, on n’en a même pas vu une sous Tegra 4 (même pas un prototype!), pourquoi ?

Entre le CES/MWC 2012 et ces deux salons de 2013, deux phénomènes peuvent expliquer ce désintérêt des constructeurs de tablettes pour la plateforme Android.

L’arrivée de la Nexus 7 en milieu d’année 2012 avec son incroyable tarif de 199€ a créé un étouffement des marges pour la plupart des constructeurs :

Comment fabriquer une tablette puissante avec un design réussi pour une si petite somme ?

Comment fabriquer une tablette puissante (avec un processeur à quatre coeurs) avec un design réussi (comprenez sans plastique-glossy-qui-fait-cheap-même-si-ce-n’est-pas-le-cas) pour une si petite somme ?

C’est impossible pour les constructeurs comme Acer, Lenovo, Asus (sans l’aide de Google), ou encore Samsung car ils ne vendent pas de contenu numérique à l’instar d’Amazon, d’Apple, et donc de Google.

En revanche, Sony devrait être capable de le faire, mais ce serait contraire à son image de marque…

Le reste des constructeurs comme Acer ou Archos ont ainsi tenté de proposer des produits moins chers, mais alignant aussi moins de qualités.

La Nexus 7 s’est très bien vendue pour une tablette Android, mais c’est évidemment grâce à son tarif qu’elle a conquis autant de consommateurs. Tout comme le Kindle Fire d’Amazon en 2011, qui a permis à Amazon de figurer sur le podium des constructeurs de tablettes avec Apple et Samsung.

l’expérience “iPad” devenait accessible à tout le monde pour seulement 339€

L’arrivée de l’iPad Mini : Apple était déjà le premier constructeur de tablette sur trois années consécutives avec son iPad au tarif de 489€ (pour la configuration la moins chère). Avec l’iPad Mini, Apple s’est ouvert les portes des petits bourses, l’expérience “tablette iPad” devenait accessible à presque tout le monde au tarif de 339€. Autant dire que l’iPad Mini n’a pas aidé les affaires des constructeurs de tablettes sous Android.

Face aux phénomènes Nexus 7, les constructeurs comme Asus et Sony ont décidés de rester dans le haut de gamme avec respectivement leur Padfone Infinity pour le taïwanais et l’ Xperia Tablet Z pour le japonais. Chez ces deux constructeurs, le tarif élevé est assumé ! La qualité se paie et les caractéristiques techniques aussi. Le minimum à débourser pour acquérir l’un de ces produits est de 500€.

Sony Xperia Tablet Z

A l’opposé de ce haut de gamme, HP et Acer ont pris le contrepied en proposant deux produits d’entrée de gamme. Les tablettes B1+ d’Acer et Slate 7 de HP sont basées sur les caractéristiques techniques des tablettes de 2012. Ces processeurs sont moins chers à l’achat pour Acer, HP, et les autres constructeurs qui voudraient les utiliser dans leur tablette en 2013; idem pour les écrans IPS de 7 pouces… Ces constructeurs peuvent donc proposer des tablettes aux prix autour des 200€ tout en ne rognant pas trop leurs marges.

HP Slate 7

Enfin, le succès du Galaxy Note 2 a fait des émules, et beaucoup de constructeurs se lancent dans l’aventure “phablet”. Ainsi, en plus de Samsung, et de LG (rappelez-vous du Vu et Vu 2; ces échecs de design et échecs commerciaux), on peut désormais compter les constructeurs chinois ZTE, Huaweï, Lenovo et Alcatel One Touch¹, et leurs produits aux écrans HD allant de 5 à 6,2 pouces.

LG Optimus G Pro

L’effet “Nexus”² n’est pas le seul élément qui a freiné la commercialisation en masse des tablettes par les constructeurs, d’autres éléments en sont aussi la cause (iPad Mini, phénomène des phablets, commercialisation de tablettes et hybrides sous Windows 8…), mais il permet d’expliquer en grande partie le ralentissement du développement des tablettes sous Android que l’on a pu observer aux éditions 2013 du CES et du MWC.

Google Nexus 10 16Go

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Google Nexus 7 16go

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la division téléphone du français Alcatel a été vendu à un constructeur chinois TCL Corporation [↩]
Nexus 7 et même Nexus 10 [↩]

A propos de l'auteur

+Nicolas est un geek depuis son plus jeune âge ! Né dans les jeux vidéos, amoureux de l'informatique, passionné de l'internet. Spécialisé dans le marketing (webmarketing et mobile marketing), il devient blogueur, et accède au privilège d'être un rédacteur de Tablette-tactile.net en 2011. Vous pouvez le contacter sur twitter @nicolask

Kokusho

“On passait donc des tablettes sous Tegra 2 de 2011 aux tablettes sous Tegra 3 de 2012. Seulement cette année, on n’en a même pas vu une sous Tegra 4 (même pas un prototype!), pourquoi ?”

Vous avez trouvé plein de raisons mais la plus évidente vous n’y avez pas pensé, bizarrement.
Le Tegra 4 n’est pas encore disponible. Tout bêtement ! Nvidia a pris un peu de retard (comme d’hab) dans ses livraisons de SoC, du coup la next gen de tablette se fait attendre parce que dans le cas d’une tablette qui n’a pas de modem le choix de prendre du Qualcomm n’est pas aussi évident que pour des smartphones.
Donc on attend Nvidia pour dynamiser tout ça.
- http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
  
  Ne vous inquietez pas, j’y ai pensé, et je sais que le Tegra 4 a du retard aussi.
  
  Mais, j’ai pris l’exemple du Tegra 4 comme excuse pour montrer ou démontrer la problématique plus globale du tarif d’une tablette Android (nexus et non nexus), et donc du peu de nouvelle tablette pour cette année 2013 (perspective actuelle).
  - Kokusho
    
    Le truc c’est que aujourd’hui les constructeurs sont beaucoup plus en mesure de créer un produit de la qualité d’un ipad (d’un point de vue hardware et software), donc sont en mesure de fixer un prix similaire a un ipad.
    Ce qui a particulièrement choqué avec la Nexus 7 lors de ça sortie c’est ça : La Nexus 7 était, non seulement la meilleur tablette Android à 200 euros, mais aussi la meilleurs tablette Android à n’importe quel prix, graçe a une combinaison d’ excellent hardware et excellent software (merci Jelly bean).
    
    La gamme Nexus est très chouette mais chaque appareil est perfectible et des compromis ont été fait pour arriver à ces prix là.
    Demain, un constructeur qui décide de faire une tablette du niveau d’un ipad pourra le faire. Les ecran HD de qualité sont partout, le Tegra 4 est plus puissant que les puces Apple, le Software est enfin mature (4.2 est cool pour tablette) et les constructeurs ont appris à fabriquer des produits jolies (sauf Samsung évidement même si ils ont fait des progres…à leur niveau…)
    
    Pour le MWC malheureusement le seul SoC disponible était le S4Pro et il n’est pas à la hauteur pour un écran 1080p (le s600 est mieux mais est surement limité en approvisionnement pour l’instant et surtout designé pour les smartphone). C’est d’ailleurs ce qui équipe la seule tablette new gen du salon la Xperia.
    Quand les constructeurs auront un monstre comme le Tegra 4 ou le s800 pour alimenter leur nouveau écran HD ils sortiront des nouveaux produits.
    
    Dans un sens tu as raison, les prix des Nexus ont empéché les constructeurs de sortir des produits qui ne valent pas leur prix.
    - http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
      
      Là encore, je ne suis pas sûre que le Tegra 4 aurait poussé les constructeurs à montrer plus de produits.
      
      Le Tegra 3, le S4 Pro et l’ Exynos 4412 sont tout à fait capable de faire fonctionner des tablettes à écrans HD (720p, 1080p), d’ailleurs c’est le travail du GPU.
      
      Chez Archos, les Platinium HD/Titanium HD sont équipées de SoC mediatek (CPU à 2 coeurs cortex A9 et GPU Mali 400MP4) avec des écrans IPS à haute définition (2048×1536 pixels).
      
      Enfin, on peut montrer un prototype de tablette sous Tegra 3 et dire qu’elle sortira avec un Tegra 4 le moment venu.
      
      Donc, on voit bien que cela va plus loin que la simple intégration d’un processeur puissant. Les constructeurs de tablettes sous Android sont simplement face à un problème de politique de prix à adopter sur ce marché.
      
      Pour finir, on peut aussi parler du Time to market, qui pourrait être la raison pour laquelle les constructeurs ne montrent rien maintenant. Ils voudraient peut-être être capable de montrer un produit fini et le rendre disponible très rapidement, à la manière d’Apple. Dans cette hypothèse, les constructeurs n’ont rien à proposer tout de suite, et donc ne dévoilent rien pour le moment (ou ils sont en phase de production). Mais c’est une hypothèse peu convaincante…
      - Kokusho
        
        Dans le fond tu as surement raison où dans une certaine mesure les prix planché de la gamme nexus on amené les constructeurs à y réfléchir à deux fois avant de sortir leur produit.
        Mais je persiste à dire que tu surestimes grandement les GPU actuels.
        
        Il y a une différence notable entre “être capable” et “faire convenablement.”.
        
        Pour proposer un nouveau produit haut de gamme attirant,ce produit se doit d’être mieux que la génération précédentes sur tout les points. Avoir un meilleurs écran si c’est pour que les performances s’effondres ce n’est pas très vendeur.
        
        Prenons l’exemple de l’ipad:
        Le GPU de l’ipad 2 (qui est déjà un poil plus puissant que celui du Tegra 3) doit pousser une résolution de 1024×768. Lors du passage à l’ipad retina. Apple a quadrupler le nombre de pixel à 2048×1536 en doublant seulement la puissance GPU. résultat, des performances divisées par 2 en résolution native (très visible dans les jeux). 6 mois plus tard, Apple veut rattraper le coup et sort l’ipad4 en doublant une fois de plus la puissance GPU pour enfin pouvoir avoir les mêmes performances en résolution native que sur….. l’ipad 2.
        
        Maintenant si on met ça en perspective dans le monde d’Android.
        
        _On a la Nexus 10, un écran de 2560×1600 (30% PLUS de pixel que l ipad4) et le GPU le plus puissant disponible actuellement, le Mali-604. Sauf que le Mali 604 c’est environ 30% MOINS puissant que le GPU de l’ipad4.
        _ le S4Pro et son Adreno 320 (first gen) c’est un peu prêt 50% des perfs du GPU de l’ipad 4 (dans ses bons jours parce qu’il a tendances à chauffer et descendre en fréquences pour compenser) et on lui demande de faire tourner des écrans 1080p qui ont seulement 35% moins de pixel que l’écran de l ipad4.
        _ le s600 à une version améliorée de l’Adreno 320 et permet de ratrapper un peu cette perte en performances dû au passage au 1080p.
        
        Bref tout ça pour dire que le passags aux écrans hautes résolutions ne se fait pas sans frais. Loin de là. Aujourd’hui les machines les plus performantes sont celles avec un écran 720p (nexus4,SGS3,Note2,OneX) et pourtant ce ne sont pas celles avec les meilleurs GPU.
        
        La bétise humaine a fait qu’on est passé sur du 1080p sur les smartphone en standard la différence perceptible va être minime et au lieu d’avoir des choses plus belles on va avoir les mêmes choses mais en plus haute définition.
        Dans le cas des tablettes, le 720p est trop faible et on y gagne réellement en qualité d’image à monter à au moins 1080p.
        Mais afin de proposer un produit qui soit vraiment mieux que les précédants il faut avoir un GPU à la hauteur qui puisse afficher AU MOINS les mêmes performances que la génération précédentes à une plus haute définition, et de préférences qui puisse afficher beaucoup plus, car sinon c’est pas du progres car cela ne permet pas de proposer du nouveau contenu.
        
        Bref les GPU legitimes pour les écran 1080p+ ne sont pas encore disponible sur Android. le s600 est peut être le premier (il manque encore de test) le SGS4 devrait proposer un GPU tout juste à la hauteur. Le Tegra 4 semble être le premier à pousser les choses un peu plus loin et à offrir des nouvelles ressources qui ne partent pas en fumée dans le surplus de pixel à afficher.
        
        Aujourd’hui si je devais acheter une tablette, je serais obligé de me dire qu’elle sera certainement moins performante que mon One X. Ca me donne pas envie d’acheter.
      - http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
        
        ” I accept your premises, I reject your conclusion ”
        
        Nous pourrions parler pendant des heures sur la technique, et je suis même plutôt content de trouver des lecteurs aussi passionnés et bien documentés sur le sujet.
        
        Je pense que quand j’aurais la Xperia Tablet Z entre les mains, je serais plus à même de vraiment voir si le S4 Pro peut ou ne peut pas faire tourner convenablement un écran FullHD.
      - Kokusho
        
        :)
        en terme de jeu c’est sans appel malheureusement.
        Mais pour une utilisation classique ça devrait être suffisant.
  - devlo
    
    Oui mais l’argument étant manchot vu qu’il y a d’autres proc, le reste devient bancal. Pourtant l’approche est intéressante
    - http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
      
      Comme je l’ai dit, la réflexion ne porte pas sur l’intégration du Tegra 4, mais le problème de compétitivité entre marques proposant des tablettes Android.
      
      Sinon, chaque constructeur aurait pu montrer une tablette avec un Qualcomm S4 Pro et faire migrer son prototype vers un S600 ou même S800 pour une commercialisation effective en milieu d’année.
Ciboulon

Je m’en fous, j’attends l’iPad 5 ;-)
- meschede
  
  Et tu vas aller dans le mur Apple c’est fini ils ont plus rien à vendre fini les produits révolutionnaires
  - Ciboulon
    
    Toi, t’as pas vu les résultats de leurs ventes du dernier trimestre !
    - Waza_Be
      
      Parceque faire de belles ventes = qualité?
      J’espère que tu savoures tes CD’s de Justin Bieber et ton intégrale de télé-réalité à la télévision ;-)
      - Ciboulon
        
        Super argument ! MDR. Tu mélanges tout. N’imp !
        C’est quand même bien parce que les ventes sont décevantes qu’ils ne présentent pas de nouveaux modèles, non ? C’est bien le sujet de l’article.
        Mais tu as raison, dénigrer Apple, c’est tellement plus geek, bravo (re MDR).
        Et moi je suis une victime du marketing, c’est ça ?
        Bon, bah je crois que toute discussion entre nous est stérile, donc stop !
      - Waza_Be
        
        Faire le blaireau aveugle qui attend l’iPad 5 sans même savoir à quoi il ressemble et en parler dans un article qui parle d’autre chose…
        
        Qui est le “geek”?
      - Ciboulon
        
        C’est mon côté provoc. Je sais juste qu’il sera comme un iPad 4 mais plus fin et plus léger, et je n’en attends pas plus pour succéder à mon iPad 2 que j’utilise tous les jours avec beaucoup de plaisir.
sheldon_bang

Merci de cet article intéressant et que l’on ne trouve pas partout !
Comme nous sommes au début des “mega” smartphones, des phablets, des tablettes 7″, 8″ on peut imaginer que l’on ne va pas avoir et un “mega” smart (5″) et/ou un phablet, et une “mini” tablet (7 à 8″) et enfin “la” tablette : 9 à 10 “. Chacun va choisir ; des formats risquent de disparaitre (Samsung va t’il continuer à proposer une nouvelle 8.9 ??).
Pour Sony, je suis très intéressé par une Xperia Z car c’est un bon écran et surtout elle est très légère par rapport à mon iPad.
Si Apple se réveille, et je l’espère, je préfèrerais bien sûr un iPad hyper léger, à condition bien sûr qu’il soit 4G France.
Android, pour l’avoir, est devenu une bonne OS. Mais j’ai quand même une petite préférence pour iOS.
Pour moi Windows n’est pas dans le coup des tablettes et RT n’est pas du tout à la hauteur.
- http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
  
  Le marché des tablettes tactiles est effectivement confronté à une forte concurrence entre les constructeurs et même les créateurs d’OS.
  
  Mais tout le monde n’aura pas une part de gâteau et c’est tout l’enjeu est de comprendre quelles sont les pressions que subissent les différents acteurs du marché.
  
  Apple est largement devant avec plus de 70% du marché, Samsung et Amazon suivent avec un Android redessiné (surcouche). Asus et ses Transformers ont conquis pas mal de monde, mais c’est la Nexus 7 qui aide le constructeur taïwanais à réellement vendre sa marque.
  
  En ce début d’année, Sony est le seul à avoir renouvelé sa gamme mais n’est ce pas trop tôt ? La Xperia Tablet est morte née, remplacée par la Xperia Tablet Z qui est une excellente tablette aussi.
  
  Et que dire de Microsoft et Windows 8/Windows RT, le géant de Redmond peine à vendre sa Surface, et la Surface Pro sera au tarif d’un ultrabook, mais a un positionnement plutôt ambiguë (configuration d’un PC dans un corps de tablette)….
  - sheldon_bang
    
    La Xperia Tablet a été retirée de la vente pendant quelques mois suite aux problèmes d’étanchéité alors qu’elle avait été lancée comme waterproof aux éclaboussures, dur alors de la relancer, et je ne sais même pas si la version 3G a été disponible en France. Elle reprenait la particularité du design de la première mais à la limite moins pratique car un peu moins équilibrée (à mon goût).
    Comme on parle d’une arrivée possible en avril de l’iPad 5, style iPad mini, plus mince et plus léger, Sony a peut être jugé utile de présenter sa Xperia Z dès maintenant : elle est d’ailleurs sur le site Sony.
    - http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
      
      Selon moi, Sony a deux problèmes : son time to market est plutôt mauvais (ils annoncent leurs produits trop tôt), et ils remplacent leurs hauts-de-gammes beaucoup trop vite.
      Si on prend le marché du smartphone, le Xperia Z est annoncé et en vente, BOOM, on aperçoit le “C670X”, meilleur que le Xperia Z et prévu pour le milieu de l’année. HTC a fait les mêmes erreurs….
      
      Un haut de gamme par an est suffisant et non contraignant pour la marque et le consommateur, selon moi; du coup, la Xperia Tablet est passé à la trappe, expulsé par la Xperia tablet Z, bien meilleure.
infinity

“Les tablettes B1+ d’Acer et Slate 7 de HP sont basées sur les caractéristiques techniques des tablettes de 2012 avec toujours le processeur Nvidia Tegra 3″

Pas du tout la tablette Acer a un double coeur mediatek à 1.2ghz et la slate 7 un double coeur à 1.6ghz (rockhip? allwinner? amlogic?)
- http://twitter.com/Nicolask Nicolas Khalidi
  
  Effectivement, mais dans tous les cas, ces processeurs sont moins chers et permettent donc à Acer et HP de proposer des produits moins chers sans rogner leurs marges.