Les marques françaises ont-elles une chance sur le marché des tablettes ?

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tablette-made-in-franceLa question est simple, est-il possible pour un Archos/eviGroup/JMI Tech de trouver une place au niveau international ou au moins au niveau national ? Est-ce qu’une marque Bleu-Blanc-Rouge peut concurrencer un Apple ou un Samsung ?

D’un premier abord, il faut bien avouer que cela ne semble pas possible, aucune entreprise française de haute technologie (grand public) ne possède la trésorerie d’Apple ou de Samsung ou encore l’armada d’ingénieurs qui travaillent pour eux. Mais ne dit-on pas “en France, on n’a pas de pétrole mais on a des idées” ?

[quote align=”right” color=”#FF802B”]”Entre la pression technologique de certaines entreprises et la pression des prix des autres les entreprises françaises sont face à un mur”[/quote]

Finalement c’est peut-être ça le problème, nos entreprises technologiques françaises ne semblent pas posséder les idées ni aucun autre moyen de contrecarrer les plans des très grandes sociétés américaines et asiatiques, elles semblent donc à court de possibilités sur un marché ultra-concurrentiel.

Pour subsister dans cette mondialisation technologique, les entreprises françaises utilisent déjà quelques méthodes :

Design made in France

À la manière d’Apple qui établit le design de ses produits en Californie (USA) et qui fait produire en Chine, la marque Archos, pour ne citer qu’elle, fait de même en designant ses tablettes en France et en les faisant produire en Chine aussi.

C’est ainsi que toutes les entreprises technologiques grand public fonctionnent de toute manière; et il est évident que pour survivre sur ce marché, cette méthode était à adopter.

Le rebranding

Si le “design made in France” est une nécessité, le rebranding est à mon sens une arnaque complète. Ce procédé consiste à établir un partenariat entre une entreprise française et une entreprise asiatique (souvent chinoise) et à vendre, sur le marché français, sous la marque française les produits chinois.

Là pour le coup, avouez que c’est une pratique plus vicieuse qui touche pratiquement tous les “constructeurs” français : toutes les tablettes de “distributeurs” comme Boulanger sont des tablettes chinoises rebrandées, les tablettes bas de gammes des constructeurs le sont parfois aussi…

Ces tablettes ne sont généralement pas exempts de défauts, elles passeront 3/4 du temps au SAV ou au fond d’un placard. Et elles participent à la dévalorisation des marques françaises : si vous avez eu une mauvaise expérience avec l’une de ses tablettes, comment encore faire confiance à la marque ?

Mais alors, comment sortir du lot ? Comment réussir aussi bien sur le territoire français que sur le marché international ?

Un bon produit, une marque forte, l’exception culturelle française ?

Penchons-nous sur le passé : la marque française la plus connue sur le marché des tablettes est sans conteste Archos. Pour capter quelques parts de marché, Archos a lancé chaque année une gamme de produits (les fameuses Generation 8/9/10) dont la caractéristique première était leur faible prix.

resultat-archos

Ces différentes générations de produits n’ont pas trouvé de réel public (hors “Archos fans” bien sûr) à cause de gros problèmes de qualité et de politique de produit (multiplication des produits de la Gen 9, un flou marketing incroyable!). Cependant, il faut reconnaître à Archos que ses produits tendent vers la stratégie de différenciation (parfois en bien, parfois en mal).

Néanmoins, depuis l’arrivée de la Nexus 7 à 199€, Archos se retrouvent dans une impasse parce qu’aucun de ses produits ne peut rivaliser avec la tablette de Google/Asus d’un point de vue prix. Et l’iPad Mini a continué de pressuriser Archos.

La marque française a donc choisi une double stratégie : 1) création de produit à faible prix, 2) rebranding de produit. Nous verrons dans les prochains mois si sa stratégie a été payante…

Pour autant, cette stratégie ne suffira sûrement pas à Archos pour vraiment gagner des parts de marché. Elle ne lui servira qu’à survivre sur ce marché.

[quote align=”right” color=”#FF802B”]Etriqué par son image de produit bas de gamme, Archos a-t-il la possibilité de sortir un produit haut de gamme ?[/quote]

Dans un monde parfait…

Abandonnez les processeurs Rockship, Mediatek ou autres processeurs indiens ou chinois, arrêtez les économies sur la conception du produit et sa fabrication, réduire le nombre de produits, le nombre de gammes, devenir plus clair et plus simple pour le consommateur, devenir vraiment grand public. C’est plus dur à dire qu’à faire (surtout financièrement) mais c’est à mon sens, la voie à choisir pour renouveler avec un vrai succès.

Les consommateurs ne recherchent pas les économies à tout prix, ils veulent un bon produit au bon prix, tout simplement.

Aussi, vous l’aurez compris, les constructeurs ne doivent pas espérer que de la vente en volume !

Ringardisons un peu ce dernier point : que vaut-il mieux ?

  • Vendre 1 million de tablette à 100€ et se construire une image “bas de gamme”
  • Ou vendre 500 000 tablettes à 200€ et se construire une image “haut de gamme”

Rajoutons au problème d’image de marque, un manque de relation client, de suivi des mises à jours produits (un élément plus qu’essentiel sur Android !) et la grogne des consommateurs déçus sur les forums; et tout ça vous plombe une marque.

Ambition & Anticipation : clés de la réussite ?

Et si…

La première démarche est l’innovation (pure ou incrémentale). Il faut anticiper les tendances-produits des années à venir à court terme et à long terme (donc aussi anticiper les caractéristiques nécessaires d’un produit pour rencontrer l’engouement des consommateurs).

Pour rappel : les early adopters et les “geeks” ne représentent pas la population totale, évidemment, mais ils sont le point d’entrée de la technologie dans leurs foyers/familles/cercles de connaissances, et participent donc à la vente d’un produit.

Par exemple : pour rencontrer du succès cette année, une tablette devra au moins sortir avec un écran 1080p (720p étant le minimum sur des 7 pouces) et un processeur à quatre cœurs (ou double cœur Intel). Si un constructeur ne comprend pas ça, il fonce dans un mur.

Finalement, la question n’est pas de savoir si oui ou non nos constructeurs français peuvent rivaliser avec les géants de l’électronique, mais de savoir s’ils ont l’ambition suffisante pour rivaliser avec eux.

Pourquoi les trois marques citées plus haut (JMI Tech, Archos, eviGroup) préfèrent se focaliser sur le bas de gamme au lieu de proposer du haut de gamme ?

En définitif, alors que le luxe (comprenez le haut de gamme et le très haut de gamme) à la Français est un véritable créneau dans certains secteurs, cosmétique et maroquinerie pour ne citer qu’eux, il se pourrait bien qu’il représente une porte de sortie pour nos marques tricolores en admettant qu’elles tentent le pari.

le 31 2040
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31 commentaires
  1. Si les constructeurs Français sortaient de vrais mise à jours de leurs tablettes, ça irait déjà mieux..

  2. Très sympa, cet article. En revanche, on voit vite que JMI et eviGroup n’ont pas grand chose à y faire… Je m’explique :
    – Archos, c’est de la R&D hardware & software pour une partie de leurs tablettes (les Gen “historiques”) et du rebranding pour leur bas de gamme

    – eviGroup, c’est de la R&D software et du rebranding de produits chinois sur la partie hardware
    – JMI Tech, c’est du rebranding pur et dur

    Bref, seul Archos a les possibilités actuellement pour faire autre chose que du rebranding. Pas certain, en revanche, que leur stratégie actuelle aille dans ce sens…

  3. dgrgt: vous avez l’art de construire un raisonnement sur du vent, en l’agrémentant de clichés consternants. Sans entrer dans un débat d’idées sur le modèle français, qui sans etre parfait, n’est pas dénué de toute valeur, je vous invite à consulter le classement des 100 plus grandes entreprises de France, pour vous convaincre qu’en France on à des idées, des savoirs-faire, et qu’on réussit dans beaucoup de domaines.

    L’article conclut en invitant à explorer la piste du “luxe”. Encore faudrait-il s’entendre sur la notion de luxe. Que faut-il comprendre? Les constructeurs français devraient faire des produits high-tech sertis de diamants? Dans ce cas, c’est une invitation à changer de métier… Une tablette de luxe n’est pas une tablette à 500, 600, ou 700 euros. Il ne faut pas confondre le luxe et le haut de gamme.

    Si par luxe, il faut entendre haut de gamme, je ne suis pas convaincu que ce soit une porte de sortie. Avant android et IOS, le marché n’était pas standardisé. Il était possible, pour une PME, de se différencier par l’innovation. Aujourd’hui, dans un univers high tech standardisé, c’est moins l’innovation brute qui conditionne la réussite, que la puissance marketing. Dans ces conditions, il semble hautement improbable de voir une PME française se différencier en misant sur le haut de gamme. C’est, en réalité, d’autant moins possible, qu’aucune ne dispose de la R et D nécessaire à la création d’une véritable rupture technologique justifiant le label “haut de gamme”.

    En l’absence de R et D et de puissance marketing de classe mondiale, l’appel à monter en gamme me semble purement incantatoire. Je pense que la stratégie d’une PME comme Archos, qui consiste à “rebrander” pour mettre du beurre dans les épinards, tout innovant à son échelle avec des produits maison compétitifs, me parait bien plus réaliste.

    1. @Gorfu
      “consulter le classement des 100 plus grandes entreprises de France (ou françaises), pour vous convaincre qu’en France on à des idées“

      Une auto comparaison en quelque sorte ? En gros, mesurons si nous somme meilleurs que nous même ? Si mon raisonnement est construit sur du vent le votre est a base de flatulences.

      1. Je ne pensais pas nécessaire de vous expliquer la démarche intellectuelle sous-jacente, mon commentaire portant à titre principal sur l’article, mais puisque vous insistez… Prenez chacune de ces entreprises (ce sera long), observez son classement mondial, intéressez-vous à son savoir-faire, à son histoire, et vous devriez etre convaincu qu’en France, on a des idées, des compétences et qu’on réussit, puisque vous sembliez en douter. Mais ce n’est la qu’une idée.

  4. Super Analyse, et je gage que si Archos nous sortait des produits digne de Samsung ou Apple, nous serions nombreux en Europe à préférer ces produits plutôt que des produits venant de corée ou les USA.

  5. Je pense que si Archos recommence à miser au moins en partie sur le high-tech et l’innovation, puisqu’elle nous a prouvé qu’elle sait faire, avec la GamePad ou le TVC, par exemple, pourrait peut-être concurrencer certaines marques…
    Ceci dit, très bonne analyse!

  6. Je suis assez d’accord avec l’analyse même si certains points n’on pas besoin de temps pour trouver une réponse.

    1°) “Les marques françaises ont ‘elles une chance sur le marché des tablettes ?”
    On pourrait simplifier la question par : “Les marques françaises ont elles une chance ?”
    Hormis certains crédos la réponse est clairement NON ? On ne peut avancer avec les charges qu’on a sur le dos pour “nourrir” les quelques personnes qui tiennent la France en esclavage (Henri Proglio est a bien plus de 130 000 euros par mois)

    2°) on a des idées…
    Très peu, souvent mauvaises et très en retard. Ceux qui on les bonnes idées ne sont pas entendu. Ceux qu’on écoute sont ceux qui on a perdre, donc aucun culot.

    3°) On a les moyens de concurrence…
    Non.
    Comme dit en 1° et 2° par d’argent et pas d’attention aux bonnes idées donne la même chose dans le cinéma ou la télé. Comment comparer Lost, Son of Anarchy ou Big Bang Theory a Navarro ou Julie Lescaut ?!?

    4°) Archos…
    Des produits sans aucune innovation surfant sur les idées déjà sortis par les autres. Souvent des problèmes et très peu de maj. ou de suivis. On peu “éventuellement” saluer certaines idées comme le TV Connect qui n’est rien d’autre qu’une sorte d’énorme et horrible dongle (rien de plus rien de moins) incachable puisque c’est le principe et vendu 150 euros au lieu de 30.

    5°) Défaitiste…
    Etre réaliste y mène souvent !

    1. Archos ne copie pas les autres …
      pour la différence entre le dongle et l’archos tv connect..
      j’ai pu comparé les 2 ! et au prix des 30 € il faut ajouter pas mal de chose pour faire la même chose qu’avec l’Archos

      Ce qu’il manque à ces 3 marques c’est de la PUB !

        1. Pour avoir l’équivalent il faut ajouter une webcam, un clavier, une souris, une manette de jeux, toute une connectique, un OMPA 4470, et je pense en oublier. Il faut donc se livrer à un bricolage hasardeux, sans doute plus couteux au final, pour arriver à une solution à peine comparable.

          1. 1 – L’OMPA 4470 de l’archos n’est vraiment pas terrible. Et même plutôt nul d’après ce que j’ai pu en lire.

            2 – webcam, clavier, souris, manette de jeux sont depuis un bon moment fournis avec les dongles (il faut prendre le bon modèle bien sur).

            3 – Une Connectique, pourquoi faire ? Pour y brancher une 2eme webcam, clavier, souris et manette de jeux ?

            Bref archos sortira dans longtemps sa TV Connect qui sera bien plus faible que les dongle Chinois (qui évoluent chaque mois) et pour cinq fois plus cher.

          2. 1-l’omap 4470 de la merde ???
            2-As tu un lien d’un modéle qui le propose
            3-RJ45, USB Maitre, micro SD
            4-Donc tu as un dongle + accessoires complets pour 30 €

          3. @Gorfu
            @jean-luc/cajl

            Ha les mecs vous êtes bouchés !

            Puisque l’OMAP 4470 est formidable pourquoi le test d’archoslounge
            ne le trouve pas à la hauteur ? Surement parce la puissance seul ne sert a rien sans une bonne intégration. Donc si le cpu est bon, on est d’accord, archos a (encore) fait une mauvaise intégration.

            Oui certains modèles sont à plus de 30 euros mais je n’ai jamais vu un dongle au prix exorbitant de l’archos (qui ne vaut pas plus…)

            Un lien pour ces produits ? Non désolé je n’en ai pas un…mais plusieurs dizaines (avec webcam, télécommande gyroscopique, emplacement sd, etc…)
            http://dx.com/s/Android+Mini+PC+Google+TV

            Il n’y a aucune emplacement carte externe sur un dongle ?!?
            Vous déconnez complètement et en fait vous parler de chose dont vous n’avez aucune idée…j’abandonne ca ne sert a rien de discuter avec vous.

          4. Je conclurais moi aussi en disant que l’OMAP est parfaitement optimisé. Je vous invite à relire le test d’archoslounge, et d’autres au passage. Voila le lien, vous aurez même peut-être envie de l’acheter après: http://www.archoslounge.net/Test-de-l-Archos-101G10XS.html

            Votre lien vous décrédibilise, nous sommes à des années lumière des 30 euros annoncées, pour des solutions bancales. Et dernière info pour corriger une dernière approximation, le tv connect est annoncé à 129 euros.

          5. Je cesse le vouvoiement car je n’ai pas à faire a un adulte mais a un enfant qui comprend mal les choses. Le test d’archoslounge que tu poste parle du 101xs ALORD QU’EN CE MOMENT ON PARLE DU TV CONNECT !!! (Y en a qui on du mal).
            Dans ce tes justement ils disent :
            “Passons maintenant aux choses qui fâchent, avec les jeux
            qui posent problème. Pas moins de 7 causes de frustration sont à noter :
            1. Des performances limitées
            2. Temps de latence des commandes
            3. Non détection de l’accéléromètre
            4. Mode vertical, sur une TV ? Vraiment ?
            5. Mise en attente de l’application
            6. Le joueur, ce poulpe
            7. Circulez y’a rien à voir”

            C’est clair non ?

            Quand aux prix effectivement il n’est pas de 30 euros. Il est de 34 euros (sans frais de port). Ton scandale valait le coup !

            A tient le tv connect est passé a 130 ? Comme archos va (encore) se gaufrer je pense qu’il sera a moins de 100 euros avant la fin de l’année.

          6. Je préfère vous vouvoyer pour maintenir une certaine distance. Ah voilà l’énigme résolue. Je comprends pourquoi vous donnez dans la caricature. Vous devriez lire les tests, plutôt que de vous en tenir aux titres.

          7. Ca s’appelle un résumé, tu demanderas à la maitresse quand tu seras au CE2.

            Oui part sur un autre sujet pour éviter de reconnaitre que tu as complètement tort et qu’on trouve des dongles a 30 euros ou bien que ces dongles on de l’USB !

          8. Il est malvenu de faire ce genre de plaisanterie avec une orthographe approximative. Cela dit, une accumulation de titres n’a jamais fait un résumé. Je ne réponds, ni ne développe davantage parce que ce n’est pas le lieu, mais je serais ravi d’en débattre sur le forum d’archoslounge.

          9. Est-ce possible de conserver pour tous les acteurs de cette discussion une certaine courtoisie ? ;-)

          10. Difficile quand certaines personnes affirme (ca s’appelle du troll mais je suis client) qu’il n’y a pas de lecteur de carte sur un dongle androïd !

            A ma connaissance il me semble même que des dongles sans sd n’on JAMAIS exister.

          11. (Étant né a Hounslow) Je suis prêt a parier que je parle bien mieux votre langue que vous ne parlerez jamais la mienne.

            Pas besoin de débattre puisque toutes mes affirmation sont normalement connu par tout les “geeks“ et sont vérifiables ici :
            http://www.minimachines.net/tag/cle-pc

          12. Pour avoir un Archos TV Connect et un 101xs, il est vrai que le TV connect est un peu en dessous du 101xs mais il est en phase de développement. Entre le firmware utilisé sur AL et moi sur JBMM les écarts sont en flagrants . Cela s’améliore de jour en jour.

          13. Vous avez un Archos TV Connect ?

            Ils ne sont toujours pas en vente et il me semble que la production de masse n’a pas commencé.

          14. Effectivement il y a un emplacement mirco sd sur les dongles, un clavier (non bt) sur certains, mais pas vu de caméra, manette de jeux avec un vrai mapping.

          15. Vous etes mal renseigné, l’OMAP 4470 est un excellent processeur, à la hauteur du tegra 3. Pour vous en convaincre, vous pouvez consulter les benchmarks suivants: http://lesardoises.com/14873/test-de-larchos-gen10-101-xs-sous-android.html

            S'”il faut prendre le bon modèle bien sur”, ce n’est sans doute plus un modèle à 30 euros.

            Une connectique pour brancher…je ne sais pas, une carte SD, ou un disque dur externe par exemple.

            Bref, des modèles ayant été prêtés par Archos pour test, la sortie est proche, et les dongles chinois sont encore loin de proposer une solution aussi intelligente, et certainement pas pour 5 fois moins cher.

  7. Belle analyse et je suis d’accord sur bien des points.
    Archos et les autres ne pourront plus misés sur le prix, il faut innover. Archos était la seule marque à faire des tablettes à grandes capacités de stockages, depuis la gen10 elle a abandonnée ce créneau, je pense que c’était une erreur.
    La gen9 a fait pleins de faux pas que la marque paye encore. Le sav à sa part de la mauvaise réputation qui lui colle désormais à la peau.
    Dommage car par le passé elle avait une image de pionnier et de high tech.

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