D’après l’étude intitulée « Contenus payants : quels usages et attentes du public ? », présentée lors de l’événement Médias en Seine 2025, l’adoption des contenus numériques payants a fortement progressé en France ces dernières années. L’enquête, réalisée par Ipsos auprès de 1 000 Français, montre que 70% des consommateurs sont abonnés à au moins une plateforme de streaming, avec une facture mensuelle moyenne qui atteint désormais 26 euros.
Les jeunes adultes, en particulier ceux de moins de 35 ans, sont les plus grands adeptes de ces contenus payants. En moyenne, chaque membre de cette tranche d’âge possède 2,9 abonnements par personne, bien au-dessus de la moyenne générale de 1,8 abonnement. Cette génération semble également plus disponible à l’achat à l’unité, puisque 71% d’entre eux ont acheté au moins un contenu à l’unité en 2024, principalement des films, des séries (56%) et de la musique (43%).
Netflix et Amazon dominent sans surprise le marché
Le marché du streaming vidéo en France est aujourd’hui dominé par deux géants : Netflix, qui capte à lui seul 47% des utilisateurs payants, et Amazon Prime Video, avec 34% des parts. Plus loin derrière, on retrouve Disney+ et Canal+, chacun avec 17% des abonnés, suivis par des plateformes comme beIN Sports et Paramount+, qui ne totalisent que 7% des utilisateurs.
Quant à la musique en streaming, bien que représentée par un large éventail de services, YouTube reste la référence incontournable pour 56% des Français, loin devant la radio, qui capte 37% des utilisateurs. La musique gratuite sur YouTube a ainsi su s’imposer comme une alternative privilégiée face aux offres payantes.
Le poids du gratuit et l’importance du prix
Malgré la forte croissance des abonnements payants, il n’en demeure pas moins que les médias traditionnels gratuits conservent une place de choix. Ainsi, près de 46% des Français considèrent que les offres gratuites sont tout aussi qualitatives que celles proposées par les services payants. Cela est particulièrement vrai pour la télévision en direct, qui reste le principal moyen d’accès aux films et séries (70%), aux événements sportifs (67%) et à l’actualité (60%).
Dans ce contexte économique compliqué, où les Français doivent jongler avec des budgets serrés, le prix reste un critère décisif. Selon l’étude, 83% des Français mentionnent le prix comme le facteur principal dans leur choix d’abonnement. Ce critère prend d’autant plus d’importance que 80% des sondés jugent les offres actuelles trop chères pour le contenu qu’elles proposent. De plus, 82% des consommateurs déplorent l’explosion du nombre de plateformes, rendant la gestion de leurs abonnements de plus en plus complexe.
Vers un ralentissement des dépenses pour 2025
Les projections pour 2025 suggèrent un ralentissement de la croissance des dépenses liées aux contenus numériques. En particulier, des secteurs comme le sport (-9%), la presse (-7%) et les jeux vidéo (-14%) devraient voir une réduction de leurs revenus. Cette tendance pourrait marquer une pause dans l’engouement des consommateurs pour ces services, poussés par une combinaison de prix élevés et d’une offre qui se multiplie sans toujours apporter de véritables améliorations.
Conclusion
Si l’abonnement aux services payants reste très populaire, surtout chez les jeunes, le facteur prix et la diversité des plateformes pourraient contraindre le marché à une évolution plus mesurée. Les médias traditionnels ont encore un rôle clé à jouer, et les consommateurs semblent de plus en plus exigeants quant à la valeur réelle des offres numériques proposées. Pour l’avenir, un ajustement des prix et une meilleure concentration des services pourraient bien être nécessaires pour maintenir une croissance durable.