Le marché chinois des smartphones a connu une baisse globale des ventes de 3 % sur un an, mais cela n’a pas empêché certaines marques de tirer leur épingle du jeu et de chambouler le classement des plus gros vendeurs. Selon le cabinet d’analyse Counterpoint, Honor est désormais en tête, devenant la nouvelle référence en Chine. Une belle performance pour une marque qui, il y a quelques années, n’était encore que l’ombre de Huawei.
En observant ce marché, on se rend compte que les cartes sont en train d’être redistribuées. Parmi les sept plus gros fabricants de smartphones en Chine, certains ont vu leurs ventes reculer sur les douze derniers mois. Vivo/iQOO (-13 %), Oppo/OnePlus (-14 %), Apple (-10 %) et realme (-23 %) sont les principaux perdants de cette période.
Huawei et Honor font un retour en force
Malgré la baisse générale du marché, Huawei a réalisé une belle remontée, avec une hausse de 37 % de ses ventes au troisième trimestre 2023 par rapport à l’année précédente. Un succès qui s’explique par le lancement du Huawei Mate 60 Pro, équipé du tout premier SoC 5G développé en interne, le Kirin 9000S. Pour les fans de technologie, ce fut un vrai retour aux sources pour Huawei, qui semble enfin surmonter les obstacles liés aux sanctions américaines.
Dans cette dynamique, Honor a su également tirer parti de cette période et enregistrer une augmentation de 3 % de ses ventes. Avec des modèles phares comme le Honor X50 et le Honor 90, Honor a pris la première place du marché des smartphones en Chine pour le troisième trimestre. Mais ce qui a véritablement fait la différence, c’est le Honor Magic V2, qui s’est classé premier des ventes parmi les smartphones pliants, un segment en pleine croissance.
Personnellement, je me souviens de mes premières impressions sur les téléphones Honor : des produits bien construits, mais souvent perçus comme de simples alternatives à Huawei. Aujourd’hui, il est clair qu’Honor a gagné son indépendance et une vraie crédibilité dans l’industrie.
Une stratégie gagnante basée sur le milieu de gamme
La stratégie d’Honor et de Xiaomi a été de parier sur des modèles de milieu de gamme, combinés à des promotions agressives. Cette approche s’est avérée payante, en particulier dans un contexte où les consommateurs recherchent un bon rapport qualité-prix. Honor détient aujourd’hui 18,3 % de parts de marché en Chine, juste devant Vivo (17,8 %), Oppo (16 %), Apple (14,2 %), Xiaomi (14 %), Huawei (12,9 %) et realme (2 %).
Ces chiffres montrent qu’une stratégie centrée sur des prix abordables et des fonctionnalités attractives est essentielle pour gagner des parts de marché, surtout en période de ralentissement économique. Honor a su adapter son offre aux attentes des consommateurs chinois, souvent très attentifs à la performance et au coût.
Apple en difficulté face aux marques locales
Apple, qui a longtemps été perçu comme un leader incontesté sur le marché chinois, a enregistré une baisse de ses ventes de 10 % sur le troisième trimestre 2023. Ivan Lam, analyste chez Counterpoint, explique cette baisse par une saturation de la demande pour les anciens modèles d’iPhone, stimulée par des baisses de prix anticipées plus tôt dans l’année. À cela s’ajoutent des problèmes d’approvisionnement liés au lancement de l’iPhone 15, qui n’ont pas permis d’atteindre les niveaux de vente espérés.
Alors que la période des fêtes de fin d’année approche, il sera intéressant de voir si Apple parviendra à se redresser face à des concurrents locaux de plus en plus agressifs. Honor, Xiaomi et Huawei sont désormais bien décidés à prendre leur part du gâteau, non seulement en Chine, mais aussi sur d’autres marchés internationaux.
Pour conclure, le marché chinois des smartphones reste en constante évolution. Rendez-vous début 2024 pour faire le point sur les performances des différentes marques pour le dernier trimestre 2023, et voir si Honor parvient à conserver sa couronne face à des concurrents plus motivés que jamais.
